In base agli obiettivi richiesti e all’osservazione degli insight, il lavoro si è concentrato su una keyword in particolare: #attualizzazione. L’idea di partenza era quella di mostrare che il modo “canonico” di concepire l’arte, soprattutto nel nostro paese, può essere sovvertito a favore di una chiave di lettura differente, più smart. Da questa riflessione, l’idea di strutturare una campagna che affiancasse l’arte ad un linguaggio tipico, per contenuti e forma di utilizzo, dei social.